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《见字如面》总导演关正文:用户导向不等于娱

文章来源:澳门永利赌场 更新时间:2018-07-17

新年伊始,《见字如面》、《中国诗词大会》等文化类综艺节目在中国网络上掀起了热潮,人们把这些称为“清流综艺”。“极速转动的文化工业齿轮,似乎卡了一下。”一位评论者在文章中写道。

《见字如面》于2016年12月上映,首期在腾讯视频上的点击达到了两千多万。“不哗众取宠,不矫揉造作,在各种博人眼球的综艺泛滥的时代,各种浮夸造作费劲心思的搞笑综艺大行其道,见字如面让我感受到一点来自久远的历史长河的故事。”网友@小丸子评论称。数据和网络热潮似乎都在昭示着某种新时代的到来,甚至有文章给出了结论“综艺霸屏,娱乐泛滥的时代过去了”。

可关正文自己先泼了冷水,“虽然挡不住别人的嘴,但一个做节目的人要是真信了这些也太自恋了。”这位导演个高,瘦削,说话声音温和低沉,在一个多小时里,他抽了四根烟。在出品《见字如面》之前,他还做了另外两个文化类节目——《中国汉字大会》,《中国成语大会》。

关正文看弹幕,也会根据弹幕调整节目节奏。他觉得,以往人们误读了互联网和互联网用户,这种新技术并不一定带来的就是庸俗,大众主流的价值观一直没有变,应该信任受众,“用户导向等于娱乐至死这件事是对受众最大的侮辱。你看不起受众,按中国人说法是你看不起人民。”

关正文

人人都是网民,也就没有了所谓的网民

凤凰网:为什么《见字如面》选择先从网络传播,而不是传统操作模式,即在电视台上播,再移到互联网平台上?

关正文:官方资料显示了70%的受众,尤其是综艺节目受众现在都是通过互联网在收看节目。作为视频节目的生产者,就一定会非常重视互联网传播。70%的受众就意味这是70%以上的市场,而且这个市场还在不断扩大,那这就是主战场,我们肯定得在这块生存。

凤凰网:黑龙江卫视作为你们的投资方之一,他们不会介意先网后台吗?

关正文:这是实力文化跟黑龙江卫视的一次共同创新。它当然会介意,因为它是个电视台,很多电视台都面临着跟互联网竞争的困境。你可以站在传统媒体的立场上,试图重新夺回受众,但这只是一个思路,也有很多人在努力。但在我看来这个过程不可逆,你的技术决定了你只能是线性传播,只能是在规定时间、规定地点你放什么人家看什么。互联网的技术决定观众可以随时随地自主选择品种。但如果我们换一个思路,你可以正视互联网传播在技术上的先进性,然后你不必悲观,因为你还可以看到传统电视媒体现有的优势,比如品牌、内容、观众信任和广告运营优势等等,你别看70%的受众在互联网上,但是互联网因此得到的广告份额可能还不到50%。

所以,我们是不是可以换一个思路,利用现在还存有的优势,一起去征战互联网?。黑龙江卫视跟我们一起投资,能得节目这是一回事,同时还能在互联网平台获得市场收益。而且,节目因为互联网扩大了影响,传统媒体也增值增收,比如说它现在纯电视端《见字如面》冠名价格就比过去高了三倍,创新给大家都带来的发展的可能。

凤凰网:你看弹幕吗?这是第一次接触弹幕吗?

关正文:看。在现在互联网收视环境里,你想躲开弹幕都难。我看弹幕是因为这里面有观众的在场感,传统电视很难获得这种感受,好几千人跟你一起看节目,他们收看时的感受、想法甚至表情你都可以看得到。我从中看到了很多观众的即时反馈,这对我来说是有非常重要意义的。原来做电视传播,即使你能在网上看到人们对节目的评论,但那毕竟是在两个渠道上,而且评论的量太大了,看不过来。到了有弹幕的时候,我可以更直接地看到大家实时的感受和反应,跟消费者之间建立了特别通畅的交流渠道,这给我带来的创造上的互动是前所未有的,特别好。

凤凰网:有对你冲击很大的弹幕吗?

关正文:当然有。比如说我们天然印象中互联网受众是缺少耐心的,节奏慢了就会跑掉,所以在网上播放的节目要短要快,要碎片化。但当我看《见字如面》弹幕的时候,大家伙都在说,你太紧赶慢赶了,太匆忙了急什么呀?为什么不能多说一点这封信的背景或感受,我们没听够等等,后来我们真的就调整,删信,让节奏尽可能慢一点,之后再看弹幕,大家就说这回舒服了,今天怎么好像说得多了一点。

凤凰网:你们挑选了徐志摩和陆小曼的信,但弹幕上几乎都是在指责徐志摩是渣男,你之前预料到这种情况吗?